Floskeln in Werbetexten
Das Gelbe vom Ei sind sie nicht. Auch kein goldener Mittelweg.
Phrasen wie diese entstammen Zeiten von anno dazumal. Damals waren sie hip, heute eher verstaubt. Mangels kreativer Ideen schleusten immer mehr Menschen diese Uralt-Beschreibungen in Werbetexte. Dort wuchern sie jetzt wie Löwenzahn. Zusammen mit den typischen Floskeln in Werbetexten – allesamt blutleer, ohne Kraft und Energie. Kurz: Langweilig!
Wenn wir uns zurückerinnern
In Zeiten unserer Kindheit wäre so etwas nicht passiert. Wir hatten Fantasie von hier bis zum Mond. Die steckt immer noch in uns, wir haben sie nur selten bis nie in Gebrauch. Das bringt das Erwachsenenleben so mit sich. Ich bin sehr froh, als Texterin von Berufs wegen jeden Tag fantasievoll herumspinnen zu dürfen.
Sofern Sie wirkungsvolle Texte verfassen wollen, empfehle ich Ihnen, das bildhafte Denken ebenso wieder zu üben.
Sie umgehen damit das Blablub-nichtssagende-Werbesprech, wie:
das Gelbe vom Ei
goldener Mittelweg
innovative Beleuchtungsmittel eines weltweit führenden Herstellers
Unser Expertenteam arbeitet Hand in Hand
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umfassende Leistungen
lichtdurchflutet
3 Tipps zur Vermeidung von Floskeln:
1. Schaffen Sie plakative Vergleiche
(gern auch überzogen):
Statt "lichtdurchflutet": hell wie das Blitzlichtgewitter auf der Oscarverleihung. Statt "umfassend": vielfältig wie ein Großpaket Lego.
2. Kreieren Sie kreative Mini-Storys in 2 Sätzen:
Statt "lichtdurchflutet": Frau Schmidtchen-Schleicher traut ihren Augen kaum, als sie nach dem Umzug zum ersten Mal das fertig eingerichtete Wohnzimmer betritt. Es ist so hell, dass sie erspähen kann, wie ihr die Staubkörner hinter dem Wohnzimmerschrank ausgelassen zuwinken.
3. Die schnelle Kompromiss-Lösung:
Suchen Sie passende Begriffe in Synonym-Datenbanken. Sinnlich angehauchte Adjektive (dabei bitte unbedingt um die Ecke denken) sind der Hit: Statt innovativ: epochal, schmuck, originell, taufrisch oder spritzig!
Der einfachste Tipp ist aber immer noch der:
Schreiben Sie so, wie Sie die Dinge einem Viertklässler erzählen würden.
Dann liegen Sie bezüglich Tonalität und ehrlicher Einfachheit garantiert richtig.
Dieser Blogbeitrag ist von unserer Freelancerin:
Ulrike Parthen, Werbetexte I Storys I Impulse
Spezialisiert auf das emotionale Texten. Ihr Handwerkszeug vor vielen Jahren bei einem der Besten Deutschlands gelernt. Inzwischen tausende Texte und Storys verfasst, Branchen querbeet, online/offline und mindestens genauso viele Ideen ausgeheckt.
